La Fundación Española del Corazón (FEC) trabaja en la elaboración de un estricto código ético sobre su relación con empresas que refuerce los controles del uso de sus identidad corporativa y evite que se difundan mensajes que puedan parecer teñidos de intereses comerciales de otras entidades. Para ello, la Fundación delimitará de forma estandarizada el uso de su logotipo, de su nombre y de sus portavoces. El documento también reforzará los controles de transparencia de la FEC en cuanto a la relación con cualquier marca comercial y exigirá el visto bueno de Autocontrol (entidad que regula la veracidad, legalidad y honestidad de la publicidad en España) a todas las piezas publicitarias audiovisuales en las que participe la Fundación.
La Fundación Española del Corazón ha solicitado que deje de emitirse un anuncio de un suplemento alimenticio en televisión por considerar que debería haberse hecho una distinción mayor entre la información científica y la información comercial en el mismo. Desde el rigor que caracteriza nuestras acciones, asumimos con honestidad que en esta ocasión los controles sobre el contenido de los mensajes publicitarios que mencionan a la FEC no detectaron que la disposición de las imágenes de la identidad de la Fundación que se utilizan en el anuncio pudiesen dar lugar a interpretaciones equivocas. La petición de cese de emisión del spot responde a la inequívoca decisión de la FEC de revisar rigurosamente sus mensajes y propicia que se refuercen los controles del uso de la identidad corporativa en todas su actuaciones. El anunciante está trabajando, conjuntamente con la FEC, en la creación de un nuevo anuncio.
